Tra terra e mare.
Lanciare un nuovo brand di tonno da zero. Il lavoro richiede: idea di prodotto, naming, insight, campagna pubblicitaria articolata su spot TV di 30" e annuncio stampa, e payoff.
Sono partita dall'insight: le persone che lavorano e studiano hanno poco tempo per cucinare piatti salutari e completi. Il target è lo studente fuori sede, stanco di mangiare sempre la solita pasta al tonno come pranzo al sacco. Da lì l'idea: un tonno che non sia solo un ingrediente di emergenza, ma un prodotto gourmet accessibile — qualcosa che trasformi un pasto veloce in un'esperienza di gusto.
Ho creato Mare Solum, una linea di tonno pescato a canna, aromatizzato con i sapori del Mediterraneo: pomodorini, arancia, pistacchio, olive nere, limone, olio d'oliva. Il payoff Tra terra e mare racconta l'identità del prodotto: ingredienti che vengono dal mare, aromatizzati con i sapori della terra. Il posizionamento è chiaro: qualità da ristorante, semplicità da casa.
La campagna si articola su più touchpoint. Lo spot TV in tre scene gioca sul contrasto tra alta cucina e tonno in scatola. La headline della campagna stampa traduce la promessa: A casa tua, come al ristorante. Poi affissioni in-store, contenuti Instagram con ricette e storytelling di prodotto, e due attivazioni unconventional: un distributore automatico e un food truck brandizzato per il sampling diretto.