Storie da ascoltare con una birra in mano.
Ideare una campagna radio multisoggetto per Bud Light, inserita nell'universo narrativo della saga Dilly Dilly creata da Wieden+Kennedy. I radiocomunicati devono essere coerenti con il tono e l'immaginario della campagna originale: un regno medievale surreale, umorismo leggero e una birra sempre al centro della storia.
La saga Dilly Dilly ha un registro preciso: un medioevo da commedia, personaggi che parlano come se fossero in una corte ma si comportano come persone qualunque, e un prodotto, la Bud Light, che risolve tutto. Il lavoro è stato restare dentro quel mondo senza imitarlo, trovando nuove situazioni che funzionassero in radio, dove non c'è immagine e tutto passa dalla voce, dal ritmo e dal dialogo. Ogni soggetto punta su uno schema semplice: una situazione che si complica, un personaggio che la prende troppo sul serio, e una Bud Light che rimette tutto in prospettiva.
MUSICA: melodia dolce da carillon, in sottofondo. SFX: porta che si apre piano. Passi su parquet. BAMBINO: (voce assonnata) Papà, papà, mi leggi una storia della buonanotte? PAPÀ: (si siede, scricchiolio del letto) Certo. Allora… C'era una volta un re ricco e famoso… BAMBINO: (interrompe) E come si chiamava? PAPÀ: Non lo so, ma non importa. Stavo dicendo: un re ricco e famoso che governava il suo regno con amore e giustizia… BAMBINO: (interrompe nuovamente) Come si chiamava il regno? PAPÀ: (sospira) Neanche questo è importante. La cosa importante è che un giorno il re ricevette un regalo unico, leggero e… BAMBINO: Un drago? MUSICA: il carillon sfuma. Entra un arpa medievale, tono epico ma leggero. PAPÀ: (sorride) Una Bud Light. La bevanda più potente che ci sia. SFX: tappo che si apre. BAMBINO: (felice) Dilly Dilly. MUSICA: jingle Bud Light, 3 secondi. NARRATORE: Bud Light. L'unica storia che conta davvero.