You can't reduce what you can't see.
Scegliere uno dei 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite e associarlo a un brand esistente i cui valori siano coerenti con quell'obiettivo. Sviluppare un concept pubblicitario che comunichi l'impegno del brand verso l'SDG scelto, attraverso un'idea creativa di campagna comprensiva di headline, visual concept e rationale strategico.
Sono partita da un dato invisibile: ogni prodotto che compriamo porta con sé un costo ambientale nascosto — dall'estrazione delle materie prime alla consegna a domicilio. Il problema non è che le persone non vogliano fare scelte sostenibili, è che non hanno le informazioni per farle. Da qui l'insight: quando il costo ambientale di una scelta diventa visibile, le decisioni cambiano.
Ho scelto IKEA, un brand già impegnato a diventare un'azienda circolare e climate-positive entro il 2030, e l'SDG 11, Città e Comunità Sostenibili. Il concept è un secondo cartellino del prezzo su ogni prodotto: non solo il costo in dollari, ma il costo in CO₂. Un'etichetta a colori che rende l'invisibile visibile, nel momento esatto della scelta. Più il prodotto è green, più punti IKEA guadagni: un circolo virtuoso in cui la sostenibilità premia sia il pianeta che il portafoglio.